🚀 « UTM (Urchin Tracking Module)”: On a testĂ© pour vous !

Chez MYJ, on a toujours cru au pouvoir du Inbound Recruitment et à la puissance du web et des réseaux sociaux pour mener des campagnes de recrutement efficaces, mais avec les UTM, on en a maintenant la certitude !

On a toujours su que nos actions online (mailings, rĂ©seaux sociaux, blog
) nous permettaient d’apporter du trafic notre site web et donner de la visibilitĂ©s aux fiches de postes de nos clients, mais on n’a jamais vraiment su le nombre exact, ou encore pu dĂ©terminer quelle action en particulier Ă©tait plus efficace qu’une autre.

Depuis la fin du confinement, tous les jeudis, c’est formation Koudetat au bureau (ouai on kiffe !).

Jeudi formation

Photo equipe

Le mois dernier, on a appris quelque chose qui a littĂ©ralement changĂ© notre maniĂšre d’apprĂ©hender et analyser nos actions marketing online : les UTM.

DerriĂšre cet acronyme barbare se cache en rĂ©alitĂ© une mĂ©thode ultra-simple et efficace pour analyser votre ROI sur n’importe quelle action d’acquisition de trafic !

Un exemple concret vous parlera davantage :

La semaine derniĂšre, on a lancĂ© une campagne promotionnelle sur notre service de headhunting, la promo « Pay What You Want ». Et si vous avez manquĂ© la super vidĂ©o de Margaux, je vous la remets, parce qu’elle est vraiment trop cool 😉

https://www.youtube.com/watch?v=ZVJY6TT4Nr8

Bref, pour cette promo, on a décidé de mener plusieurs actions de com :

  • Mailing Ă  notre portfolio de clients
  • Promotions individuelles sur nos comptes LinkedIn perso  (parce qu’on Ă©clate notre portĂ©e Ă  chaque nouveau post, et d’ailleurs on vous concocte une formation Ă  ce sujet qui sortira bientĂŽt !)
  • Approches directes par mail ou LinkedIn PM Ă  nos prospects

Chacune de ses actions ramenaient l’utilisateur Ă  un typeform nous permettant de rĂ©colter la donnĂ©e du client et son besoin : lien typeform.

Sauf qu’à la diffĂ©rence de nos campagnes prĂ©cĂ©dentes, cette fois-ci, on a vraiment voulu savoir quelle action Ă©tait la plus efficace pour emmener du trafic (des utilisateurs) vers ce typeform.

C’est lĂ  que les paramĂštres UTM entrent en jeu ! Et voici les Ă©tapes Ă  suivre :

 

Comment ajouter un site sur google Analytics

Analytic MYJ

1- Assurez-vous que la page web que vous souhaitez promouvoir est bien trackĂ©e dans votre google analytics. Si elle ne l’est pas, il vous suffit d’ajouter une propriĂ©tĂ© dans l’espace admin.

2- Allez sur UTM Maker pour obtenir un UTM link à partir de l’URL que vous souhaitez promouvoir. 

Je vous conseille de faire un UTM différent pour chaque personne et action menée. Par exemple, un UTM pour votre post linkedIn, un autre pour celui de votre collÚgue, et encore un autre pour votre mailing.

 

3- Recensez vos UTM dans un tableau de suivi pour pas vous perdre. Nous on utilise Monday mais vous pouvez utiliser excel.

Veillez Ă  utiliser une nomenclature qui vous correspond et que toutes les personnes de votre Ă©quipe menant des actions de com online s’engageront Ă  suivre.
Nous par exemple, on crée des clusters de campagnes, et on nomme chaque action selon la nomenclature suivante :

CAMPAIGN NAME_Medium_Source_Keyword

Le medium correspond Ă  notre canal d’acquisition pour l’action menĂ©e : mailing, organic social media, paid social media, blog, banner and display

La source, elle correspond au nom de l’outil utilisé : Facebook, LinkedIn, Agile CRM, Google

Le keyword, est plus personnel à la personne qui lance l’action et il permettra de reconnaitre la campagne sur google analytics.

Finalement, notre tableau de suivi donne ça :

UTM tracking table

Monday MeetYourJob

Cette Ă©tape de recensement et appellation est essentielle, car c’est comme cela que vous vous retrouverez dans google analytics.

 

4- Enfin, allez sur « toutes les campagnes » dans google analytics, tapez le nom de votre campagne, et retrouvez toutes vos actions avec leurs résultats.

Si on garde notre exemple, comme vous le voyez, on retrouve les mĂȘmes titres que dans notre tableau de recensement, et Ă  cĂŽtĂ© combien d’utilisateurs chaque action a apporté !

analyse campagnes PWYW

Analytics MeetYourJob

 

Chez nous, un bravo à Margaux qui mùne un super travail de prospection ! 👏

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